Toolbar adalah salah satu media iklan online yang cukup masif dalam hal eksposur. Dia hadir di peselancar (browser seperti Internet Explorer, Mozilla Firefox, Safari, Flock, Opera dan banyak browser lainnya) setiap kali pengguna menjelajah web. Dan ikut kemanapun user pergi dengan browsernya, toolbar akan selalu tampil. Apa saja yang bisa dielaborasi dari toolbar untuk keperluan marketing?Satu karakter yang perlu diketahui dari marketing lewat toolbar adalah sifatnya yang komplementer terhadap satu situs. Dalam arti, keberadaannya mendukung suatu situs, microsite atau kampanye yang dilakukan dalam bentuk situs web. Jika toolbar hanya berisi iklan dengan target impresi, user cenderung untuk tidak memasangnya/mencopotnya segera.
Berikut beberapa contoh kasus yang bisa dijadikan insight:
- Applian Technology, menjual software untuk merekam streaming audio dan video. Mereka ingin meningkatkan pelanggan trial menjadi pelanggan berbayar. Disamping itu, untuk memperkuat basis komunitasnya, di mana pengguna satu dapat saling berinteraksi dengan pengguna lain, mereka menggunakan toolbar sebagai jembatannya. Keberadaan toolbar juga meningkatkan online newsletternya yang mencapai 110,000 pembaca setia.
- Lufthansa menyediakan beberapa toolbar untuk mencari jadwal penerbangan, penawaran terbaru dan berita-berita terbaru.
- GreenPeace menyediakan toolbar untuk update berita-berita dan aksi-aksi terbaru, dan akses langsung ke web lewat toolbarnya.
- American Idol menggunakannya untuk link ke situs-situs para idol, berita-berita idol terbaru bahkan informasi promo tiket gratis untuk menonton American Idol.
Toolbar merupakan kanal alternatif yang bisa dimanfaatkan sebagai pelengkap marketing terintegrasi di Internet yang belum banyak digunakan oleh marketer tanah air.
Tags: Creative Marketing, insight, online marketing, toolbar marketing
wah baru tau sayah….hix.ix..