Banyak brand di Indonesia yang menggunakan microsite digabungkan dengan viral marketing(pesan berantai) sebagai media untuk kampanye online. Microsite adalah semacam website mini, yang hanya berisi beberapa halaman. Biasanya dibuat penuh dengan flash/animasi, banner promo dan antarmuka yang menyolok. Lebih lengkap lagi jika disertai permainan atau kuis berhadiah. Rata-rata microsite dibuat untuk kampanye dalam jangka waktu tertentu, lalu dinonaktifkan. Atau bisa juga didiamkan, untuk diaktivasikan lagi dengan pesan kampanye yang berbeda di lain waktu.
Beberapa contoh kampanye microsite yang digabungkan dengan viral atau banner adalah:
Di mana Laura? Kisahnya diawali dengan milis berantai yang berisi tentang laporan anak hilang bernama Laura. Email tersebut meminta untuk diforwardkan ke teman-teman penerima emailnya agar bisa membantu menemukan Laura. Tentu dilengkapi kontak person (Rini Ayuningtyas, ibunya), web dan email yang bisa dihubungi. Di websitenya juga terpampang secara meyakinkan. Namun saat browsing lebih lanjut, kita disuguhi permainan mencari Laura. Kampanye ini dibuat untuk film ‘The Real Pocong’
Mens Thing, kampanye dari Biore mens. Berisi panduan tentang gaya hidup laki-laki. Pada saat tulisan ini dibuat, Mens thing mengadakan kuis berhadiah telepon genggam. Untuk marketingnya, berbeda dengan Di mana Laura yang menggunakan viral, Mens thing memasang banner di beberapa portal Internet besar.
Pemasangan banner pada situs portal besar, biasanya sudah ada paket untuk pembuatan microsite. Anda bisa tes dengan klik beberapa banner iklan di halaman utama portal besar, dan amati kemana Anda akan dibawa. Itulah bentuk-bentuk implementasi microsite. Meskipun demikian, untuk microsite yang komprehensif, yang memerlukan game atau quiz, microsite bisa diserahkan pembuatannya pada pihak ketiga.
Catatan kaki:
Ocentrum menyediakan layanan microsite untuk flash video, game atau quiz. Tentu dilengkapi marketing plan yang bisa diambil dari paket e-IMCnya atau dibuat terpisah.
Wah, benar-benar betul-betul sungguh-sungguh insighful banget artikel-artikelnya. Saya 10 tahun nyemplung di dunia advertising tradisional sbg copywriter-based… (DY&R, Dentsu, Grey, InteractCarlson) jadi tertarik buat nyemplung ke dunia online IMC.